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“恐龙抗狼抗狼抗”“阳光开朗大男孩”“大风车吱呀吱哟哟地转”……近期短视频平台官方认证账号画风突变，“北海舰队”“中国航天科工”“中国军工”等多个官媒玩梗引热议，其中“中国军工”以“谁再胡说八道，就给他一电炮”这句歌词为背景音乐发布的短视频，点赞量和互动量大幅提升；“人民日报”航天科工版的《向云端》致敬航天人，让用户感受到了大国重器的魅力，被称为最硬核的《向云端》版本；“中国检测”更是通报满屏账号，回应“以下官方账号整活不带我”，以至于网友笑谈：“以为是通报封号！”
这些短视频不仅令人耳目一新，而且其坦荡、自信、从容不迫的官方形象在幽默风趣中又饱含智慧。“00后剪辑，90后审核，80后向70后解释。”的评论已成为用户对这些短视频欣然接受的一种另类表达。 肩负着发布政务新闻的官方媒体账号，一直兼具政务性和媒体性双重属性。随着互联网的迅猛发展，自媒体野蛮生长，收割流量。融媒体时代，官方媒体要如何才能强化互联网思维，打造形态多样、手段先进、具有竞争力、影响力、传播力和公信力的新型主流媒体，官方媒体发布的信息如何在内容繁杂、种类多样的信息海洋中吸引大众有限的注意力已成为众多官方媒体首要考虑的问题。粉丝量、点赞量、评论量、转发量等，每一个数据指标都是衡量账号影响力、传播力的关键因素。 在信息爆炸的互联网上，用户的注意力是稀缺资源。曾经风靡一时的“震惊体”和“标题刺客”都希望通过夸张、悬疑等手法，吸引用户点击进入，从而获取流量。但被这样的标题“骗”进去的用户，如果没有看到硬核的信息，他们并不买账。短句扎堆、掐头去尾、挑动情绪，把创新变成了故意吊人胃口、博人眼球的伎俩，最终伤害到的是媒体的公信力。 “流量密码”人人想要，但好的报道需要文化的积淀、经验的累积、专业的学习，那些主题鲜明、内涵丰富、形式新颖，传播效果较好的作品必然是引起用户共鸣的“爆款”。 官方媒体“花式整活”，用趣味化、情感化和带有夸张色彩的“娱乐化”表达方式，拉近了信息传播者和信息接受者之间的距离，甚至在评论区为信息接受者提供了更为自由的互动平台。让评论区成为网友的“点歌台”，让信息接受者参与到信息的创造中，成为新信息的生产环节，这样的参与感加大了用户与官方媒体账号的黏性，势必引发新的传播热潮。 随着时代的发展，新闻学上开始淡化“受众”的提法，而改为提“用户”，便是把服务意识放到了重要的位置。把功课做在前面，策划时，把用户的类型和行为作详细的分析研究：视频的点击率、完播率、评论数、点赞转发数等等都逐一分析，并得出用户画像，从而编写出用户喜爱的内容。在这个过程中，网络热歌、热词、热梗都可以为我所用，必然获得较好的传播效果。 “花式整活”创新了传播手法，让时代的主旋律有了更加青春的唱法。从“说什么”到“怎么说”，是官方媒体的一次集体自觉选择，是新闻工作者从“无冕之王”的“圣坛”走下，主动探索“新闻+政务+服务”的模式，拓展主流媒体发展新路径的大胆尝试。 这些以“整活”方式呈现的作品，并非单纯地走吸引关注、攫取流量、提高可见性的捷径，而是用心制作出来的以人民为中心、心系家国、讴歌人民、讴歌祖国的优秀作品。这些作品背负着弘扬主旋律、释放正能量的使命，以更亲切、更可爱的方式，让讲述更有温度、更有力度。 不再正襟危坐，不再不苟言笑，与时俱进，开拓创新，让适度的娱乐化调制出一点点传播的趣味性，官方媒体集体“整活”，只因对这片土地爱得深沉！（陆云晓） 编辑：申美玲 责任编辑：官智钦 姜吉辉 值班编辑：黄荣华 审核：王 韬 |
